El Gobierno de España aprobó por primera vez un real decreto que regulará la actividad de los conocidos como 'influencers', con el objetivo de adaptarse a la Ley General de Comunicación Audiovisual aprobada en 2022. De este modo, se les asimila a otros actores tradicionales del sector, como lo son la televisión o la radio.

Los creadores de contenidos deberán abstenerse de hacer cierta publicidad, además de estar obligados a etiquetar sus publicaciones y a inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales como usuarios de especial relevancia.

¿La ley afectará a todos los 'influencers'?

La respuesta es no. La ley se refiere a los "usuarios de especial relevancia" y dentro de la categoría de influencer encasilla a quienes cumplan tres requisitos:

• Tener unos ingresos anuales superiores a los 300.000 euros.
• Superar el millón de seguidores en una única plataforma o los dos millones en su actividad global.
• Haber publicado 24 o más videos al año.

Otra particularidad es que solo afecta a los residentes en España, es decir, que aquellos que, por ejemplo, se trasladaron a Andorra, no están obligados por esta normativa.

 

Qué deben tener en cuenta los creadores de contenido

A partir de ahora, todos los creadores de contenido que cumplan con los requisitos deberán atenerse a varias disposiciones:

• Identificación clara de contenido publicitario: los influencers deben etiquetar de manera explícita todo el contenido publicitario para evitar confusiones entre publicidad y contenido orgánico. Esta medida busca garantizar la transparencia hacia los seguidores y proteger sus derechos como consumidores.
• Prohibición de publicidad de productos nocivos: se prohíbe la publicidad de productos de tabaco, alcohol, medicamentos, así como de juegos de azar y apuestas dirigida a menores de edad. Esta restricción tiene como objetivo proteger la salud y el bienestar de los consumidores más jóvenes y prevenir el acceso a contenidos perjudiciales.
• Regulación de la publicidad de bebidas alcohólicas: se establece una regulación estricta para la publicidad de bebidas alcohólicas, permitiendo la promoción de bebidas con más de 20 grados alcohólicos solo en determinados horarios nocturnos, y restringiendo la publicidad de bebidas con menos de 20 grados alcohólicos durante el día.
• Registro obligatorio: los influencers que cumplan con los requisitos especificados y residan en España deben registrarse en una plataforma online proporcionada por el Ministerio. Este registro permite un mayor control y seguimiento de la actividad de los influencers, así como la resolución de posibles problemas o dudas.

Además, los influencers que cumplan con los requisitos especificados y residan en España deberán registrarse en la página del Ministerio.

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