En lo que sera claramente el peor ano para el consumo masivo durante la gestion del presidente Mauricio Macri, la caida -ya descontada por todos los actores del mercado del retail- es de al menos un 2% respecto de 2018, y podria ser aun peor para los comercios de barrio o “cercania”.

Segun varias fuentes de consultoras y de los canales comerciales (grandes superficies, supermercados provinciales, autoservicios), la retraccion no solo es cuantitativa. El enorme retroceso en la calidad de las compras nunca se vio de esta forma antes, por lo menos desde la salida del 2001.

Las adquisiciones de productos de higiene personal, algo verdaderamente basico para la limpieza y la convivencia, quedaron golpeadas por el solo y triste hecho de que antes se debe llenar “el changuito” con comida, fundamentalmente productos secos y marcas economicas.

Las cadenas de hipermercados proyectan una caida de entre 1,5% y 2% este ano en comparacion con el 2017, y los canales de mayor proximidad con el cliente, en todos sus formatos, ven descensos mayores.

En el marco de las recientes jornadas de la Asociacion de Supermercados Unidos (ASU), se escucharon declaraciones variadas y muy ilustrativas de lo que fue el 2018. “El actual contexto obliga a repensar estrategias de crecimiento desde una estructura de consumo cada vez mas fragmentada y el consumo masivo no es la excepcion”, dijo Juan Manuel Primbas, director de Kantar Worldpanel

Consumo y precios

“Que paso con el Consumo en lo que va de 2018?”, es el ultimo informe elaborado por Damian Di Pace, titular de Focus Market, via Scanntech. Los numeros son escalofriantes: la caida del consumo acumula un 3,5% en el ano y en noviembre, el guarismo es de -10,1%, el mas alto que haya registrado una consultora este ano.

En el analisis de la consultora, dato confirmado por fuentes de las camaras CAS y FASA, la coyuntura y la caida mas pronunciada es en el interior del pais. Persiste el aceleramiento en los precios y la variacion del mes de noviembre con igual mes del 2017 es del 49,3 por ciento.

Di Pace afirmo a este medio que “ya hay familias que estan en niveles superiores al 50% de incremento de precios”. El consumo se contrae y en la proyeccion que hicieron Kantar y Ecolatina, no hay senales de crecimiento hasta el segundo semestre del 2019. “Este ano estuvo muy lejos de lo esperado y terminamos con ciudadanos frustrados, empresas que saben que deben reformular la propuesta de valor para reactivar la demanda pero no encuentran claridad en el momento”, sentencio Primbas.

Expectativas

El Indice General de Expectativas Economicas (IGEE), que mide la percepcion de la poblacion sobre la situacion economica y laboral en el pais, cae dos puntos por segundo mes consecutivo, marcando un nuevo piso para la serie historica, informo Kantar TNS.

“Por segundo mes consecutivo caen las expectativas economicas, y nuevamente la variable empleo es uno de los indicadores clave para explicar este deterioro”, comento Julieta Dejean, directora comercial. Las compras masivas se sostienen en parte por las promociones. Los sectores donde las promociones pesan mas sobre el total de las compras, es en bebidas, donde se destaca los vinos y las cervezas, y en congelados: vegetales, papas congeladas y hamburguesas.

La batalla perdida

En esta oportunidad, hay que comprender el contexto. Hasta junio, el salario no perdia “por goleada” frente a la inflacion, pero luego de ese mes, el “gap” entre estos dos indicadores se separo notoriamente afectando directamente el poder de compra de la gente y especialmente de la clase media y media-baja.

Asimismo, debemos recordar que la masa critica del consumo, el 87% del mismo, lo hacen el 92% de los individuos con ingresos de hasta $31.000 mensuales y que el ingreso promedio ponderado de los hogares es de $28.872 al mes.

Con politicas muy debiles como Precios Cuidados y Ahora 12, el Gobierno no logro (y poco intento) domar la inflacion, busco condicionar las paritarias colocando topes, y dio lugar a un derrumbe alarmante en el consumo que hoy exhibe la peor foto: gondolas llenas y ausencia de personas.