Mide casi un metro y medio de altura y está compuesta por 10.001 piezas. Es la Torre Eiffel de un set que al ser lanzado se convirtió en el más grande de la historia de la compañía y un éxito de ventas instantáneo, rompiendo récords de producción. Su público objetivo no son los niños, sino los adultos. Este producto es el símbolo de un fenómeno que está cambiando la industria del juguete: los "kidults".

Los "kidults" (adultos que compran juguetes para sí mismos) son hoy el grupo demográfico más importante para la industria, representando más del 25% de las ventas totales y generando unos 9 mil millones de dólares al año. Son ellos quienes compran los sets más complejos y caros, como la Torre Eiffel, el Titanic o el Halcón Milenario.

 

El mercado de la nostalgia

¿Qué impulsa este fenómeno? Según psicólogos de consumo, es una poderosa combinación de nostalgia, alivio del estrés y la búsqueda de una experiencia tangible en un mundo digital. "Construir un LEGO es una actividad de mindfulness. Requiere concentración y te aleja de las pantallas", comentan. "Además, permite a los adultos reconectar con una emoción positiva de su infancia. Es una nostalgia que se puede comprar y tocar".

El genio de la marca

La creadora de los bloques ha sabido capitalizar este mercado a la perfección, creando líneas de productosespecíficamente diseñadas para adultos, con un packaging sofisticado y temáticas que apelan a sus intereses (arquitectura, cine, automóviles). Récords como el de la Torre Eiffel no son casualidad; son calculadas estrategias de marketing que generan titulares y refuerzan la imagen como una marca que trasciende generaciones. Demuestran que, a veces, el mejor negocio es no dejar de jugar nunca.