Teatrix: el Netflix del teatro triplicó los suscriptores en la pandemia y desembarcó en el exterior
Mirta Romay creó esta plataforma que tiene 160 obras que ofrece por suscripción, on demand, pay per view y vivos por streaming. En la cuarentena llegó a España, México y Paraguay.
Cuando llegó la pandemia y los teatros argentinos cerraron, el telón virtual se volvió a abrir, gracias a Mirta Romay, una visionaria. Hace cinco años fundó Teatrix, la primera plataforma OTT de streaming del país que llega al usuario sin intermediarios y permite ver obras de teatro mediante una suscripción fija mensual. Se puede ver por streaming, on demand, live streaming, entre otras. Desde la pandemia, sumaron el pay per view (pagar para ver) para eventos a demanda o en vivo. Triplicó la cantidad de suscriptores en la cuarentena e internacionalizó su modelo de negocios y desembarcó en varios mercados.
Ejerció su profesión de psicóloga en clínicas y hospitales hasta fines de los ’80, en el que se separó y le dio un giro a su vida. Su padre Alejandro Romay, dueño de canal 9 y conocido como El zar de la televisión, le propuso producir “Diosas y Demonios” con un gran elenco y “A cara limpia”, donde abordaba temas picantes de la realidad. Desarrolló una editorial dedicada a la capacitación docente, Tiempos Editoriales. Hasta que Romay, le propuso crear Formar, un proyecto de educación para la mañana de la televisión abierta. Logró tres puntos de rating en horarios marginales y capacitó a más de 100.000 personas. Con los años, fue a Ecuador donde replicó un formato similar, pero más ambicioso.
En marzo de 2015, lanzó Teatrix, una especie de Netflix del teatro. Un proyecto ambicioso para competir con gigantes del segmento del entretenimiento. Cuenta con un catálogo de 160 obras a las que se suman mensualmente 3 obras de la producción artística argentina. Si bien no son públicos los números de suscriptores, no paran de crecer, el costo mensual es de $399. Mirta Romay contó a BAE Negocios: “Crecimos el 300% entre la primera quincena de marzo y agosto, visitaron el sitio dos millones de personas y se han superado las 150.000 horas mensuales de visualización. Hoy crecemos entre 7/8 % mensual, pero en agosto llegamos al 10% más de suscriptores que sumados a los acuerdos comerciales el crecimiento fue del 17% total en el mes”.
La pandemia lo cambió todo. Por on demand ofrecieron Historias de diván de Gabriel Rolón y vendieron casi 6.000 tickets, el próximo show será de Fatima Flores el 2 de octubre. Se encargan de los partners y sponsors de cada espectáculo. La creadora de Teatrix sostuvo: “Tengo la impresión que la gran movida de streaming en vivo está creando un modelo de consumo y está inventando un mercado nuevo, o quizás sea el que la TV abierta abandonó y dejó insatisfecho, shows en vivo de música son casi programas de TV de la vieja era, con pocos recursos. Las apps para ver en distintos dispositivos nos permitieron crecer mucho. Decían siempre que el rey era el contenido, pero ahora tenemos reina, es el delivery y la usabilidad de estas OTT las que hacen la diferencia”.
Si bien soñaban con salir al exterior, en pocos meses lograron lo que les hubiese llevado años. “La pandemia nos encontró con una estructura de recursos muy importantes. Cuando comenzó el confinamiento me contactaron del exterior y Teatrix ya desembarcó en España, México y Paraguay. Estamos por llegar a Colombia y Bolivia. El mercado hispano de los Estados Unidos aún no tiene socio, pero mi hermano Diego evalúa la idea de irse a vivir afuera y se lo estoy reservando”.
En los últimos cinco años, Mirta Romay hizo su siembra en un sector al que pocos habían mirado. La pandemia puso a actores, ticketeras y empresarios en alerta y varios incursionaron en negocios parecidos, no iguales ni con la misma estructura y tecnología. Algunos con buenos resultados, otros no tanto.
Mirta Romay explicó a BAE Negocios: “La situación del cierre de los teatros dejó a la industria frenada, con un golpe feroz a toda la comunidad artística que vive de su trabajo. Promovió el uso de la ticketeras, como plataformas de transmisión, para salvar y paliar la situación. El caso es que son ticketeras, su arquitectura e infraestructura es para comprar un ticket. Se les sumó un player y servidores para poder dar el servicio. Esa solución atendió la coyuntura, pero a mi juicio la urgencia impidió ver la gran oportunidad de unirnos y salir a comercializar el teatro argentino en el mundo. Las plataformas de streaming han tenido una demanda enorme en estos meses, por lo que tuvimos que desarrollar una unidad de negocio que licencia nuestro software”. La expansión por el mundo no se detiene.
Lejos quedaron las épocas de psicoanalista. Su padre murió a los tres meses del nacimiento de Teatrix. Justamente él, que amaba tanto al teatro y le dio tanto trabajo a los actores, no pudo verlo.
