La Organización Mundial del Turismo (OMT) y Netflix se asociaron para publicar el "Informe global sobre afinidad cultural y turismo en la pantalla", que explora y analiza el afecto creciente que se siente hacia un país o una cultura concreta que aparece en el cine y las series, se informó mediante un comunicado. Analiza cómo impulsan el turismo y la afinidad cultural.

Las conclusiones de la investigación se presentaron en Madrid en el marco de Iberseries Platino Industria, el mayor evento internacional para profesionales vinculados a la industria audiovisual en español y portugués.

"Tanto el turismo como el sector audiovisual celebran y promueven la cultura, apoyan el empleo y ofrecen oportunidades en diversos lugares. El trabajo conjunto de la OMT y Netflix ayudará a los destinos a aprovechar los beneficios potenciales del turismo de pantalla", afirmó el secretario general de la OMT, Zurab Pololikashvili,

El objetivo último del informe es brindar apoyo a los responsables políticos y a los principales agentes del sector turístico para que apliquen políticas que hagan que sus destinos sean atractivos para los productores audiovisuales.

El vicepresidente de Políticas Públicas de Netflix, Dean Garfield, explicó que con el informe se pudo demostrar de forma concluyente "lo que instintivamente ya pensábamos, que es que además de incentivar el deseo de viajar y visitar destinos, la exposición a contenidos en la pantalla también conduce a un mayor interés por el patrimonio, la cultura, el idioma y la creación de relaciones interpersonales".

"El estudio -continuó- demuestra que las industrias creativas, el intercambio cultural, la narración de historias y el turismo están interrelacionados y pueden transformar la percepción que tienen unas comunidades de otras y cómo se conectan entre sí". Así, se reflexionó sobre el papel de los servicios de streaming en la promoción del turismo y la afinidad cultural entre las personas, las culturas y los países, en consonancia con la Agenda 2030.